2016年双十一成交额(总成交额1207亿！)

双十一第八年，一个新概念产生了:新零售。在大数据和云计算的驱动下，技术和个性化的模式创新正在衍生经济发展的驱动力。在消费者无穷无尽的热情背后，是消费市场的不断升级——这场全球性的消费狂欢，既是消费升级的试验场，也是新经济走向的风向标。

1.

第八年，双十一还能一如既往的吸引消费者的眼球吗？

不许动。207亿！浙江新闻客户端记者魏志阳摄

数据或许已经给出了答案:前52秒交易额破10亿；6分58秒，平台交易额破百亿元；5点19分13秒，2016年天猫双11全球狂欢节交易额突破912亿元，超过去年双11总成交额。8点55分36秒，交易额突破1000亿元；截至24:00:00，2016年天猫双11全球狂欢节总交易额为1207亿，占无线交易额的81.87%，覆盖235个国家和地区。

很难定义双十一的增长空到底有多大。2013年双十一交易额350亿元。三年后，我们用一个小时完成了当时需要24小时才能达到的交易额——线上消费已经成为一种生活方式，商家、消费者、物流伙伴以及更多的消费角色都成为了经济的共赢者。注定不是独角戏:今年的双十一吸引了超过13000个国际品牌参与。到今年年底，参与双11的网民数量已经达到1000亿，覆盖235个国家和地区。

此前，马云在接受媒体采访时评价说，已经进入第八个年头的双11，已经成为阿里巴巴探索中国新零售技术、运营和商业模式的一次集中检验和预演。当线上、线下、物流、技术、数据完美结合，一种新的零售形态就诞生了。同时，对上游供应链进行升级改造，推进供给侧改革。

无边的狂欢背后，新经济初现端倪:在全新的生产关系中，资源分布全球，按需定制，正在深刻改变制造业的形态。从线上线下的融合，到AR、VR互动，以及科技、金融带来的高效配置，需求不仅被无缝满足，更有可能被引导和萌发。

2.

用一个词来形容今年的双十一，立体，大概是最鲜明的特点。无论在网上，在街头，还是在商场，都能感受到一个立体的双11，真正实现线上线下无边界、融合的体验。

今年双十一，太平鸟商城同款比例和线上新款同步上升。运营商注意到，互联网的意义不在于销售渠道，而在于个性化需求和柔性生产的最终实现——面对越来越年轻的消费群体，商品必须要有年轻化的商业形态。11日13: 59，太平鸟男装、女装、乐城均突破1亿级。

无独有偶，在消费狂欢节当天，国务院办公厅发布了《关于推进实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提高商品和服务供给能力和效率做出部署。

同日，阿里巴巴宣布启动深圳战略中心。阿里巴巴将利用其在物联网、云计算、大数据等方面的技术优势。为深圳制造企业提供工业智能制造转型解决方案，助力深圳制造企业转型升级。蚂蚁金服集团利用其在互联网金融和征信领域的经验和优势，为个人和小微企业提供更加完善的数字金融服务。互联网的理念和技术是中国式创新的切口，它已经在改变实体经济的生存结构。

3.

2016天猫双11全球狂欢节开幕仅10分钟，世界支付纪录再次被刷新。根据支付宝公布的数据，0点9分39秒，支付宝的支付峰值达到每秒12万笔，是去年的1.4倍，刷新了去年创下的峰值纪录。

在消费不断升级的背后，支付的形式也在发生着深刻的变化:前10分钟，支付宝的移动支付占比达到92%，柏华和余额宝已经成为非常受网民欢迎的支付方式，支付笔数占比分别达到29%和18%。之前双11，有超过1500万消费者收到了花呗筹到的钱。到11日13点14分，花呗付费人数已经突破1亿。越来越多的年轻消费者会选择花明天的钱来认可金融在消费中的价值。

2016年，唤醒农村的不仅仅是山里的鸡叫，还有快递员的敲门声。村民喜爱的产品与日常生活息息相关:舒蕾丝柔洗发水套装、华为honor/荣耀畅玩6X、奥克斯智能电压力锅、高腰女士铅笔裤。

农村 *** 参与双十一狂欢的第二年。淘客已覆盖2万个村庄，52万商家为村民提供了超过1000万种的优质商品。网货下行，好货上行。在中国广大农村，农村消费者可以享受到和城市消费者一样的时效服务，实现100%次日送达，通过菜鸟包裹模式和社会化协同运力，享受到和城市消费者一样的常规商品。

在不断扩大的生互联网生态圈中，双十一沉淀筛选出来的优秀品牌、服务和技术，将在充分曝光和竞争的环境中不断完善。——消费者觉醒，让良币驱逐劣币，倒逼制造业转型升级。全球化战略也有同样的目的:跨境流通，新产品，可以让企业经营者明白，我们有能力做得更好。

4.

回顾2009年之一次双11，双十一的交易峰值只有每秒400笔交易，支付峰值只有每秒200笔交易，8年增长了数百倍。面对如此巨大的交易需求，今年双11，支付宝的交易、支付、会员、记账等核心数据环节，，都运行在蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase上。蚂蚁金服的数据技术事业群，参与过双11技术支持的员工不到30人，已经充分保障了极致状态下的支付体验。从2010年开始，蚂蚁金服每年为双11专门投入的技术支持成本，比前一年下降了30~50%左右。预计到2019年双11，蚂蚁金服将不再需要为双十一这一天额外投入。

2016天猫双11全球狂欢节第9个小时，已有232位城市消费者收到包裹。商品卖得越多，交货越快。五年前的双11巅峰，已经成为今天的日常消费。五年前，物流是个考验。如今，商家只需16个小时就能处理上亿的订单，消费者只需两三天就能收到上亿的包裹。

2015年，我国社会消费品零售总额300931亿元，日均零售额824.46亿元。双11 19个小时内聚集的消费力，早已超过单日社会消费品零售额。我们有理由相信，这些生态系统的逐步完善，构成了新经济、新零售最重要的支撑力量。到了第八年，“双十一”有了引导经济的意识。

【浙江新闻+】

马云:巨大的消费潜力助推新经济

11月11日晚，阿里巴巴集团董事局主席马云现身天猫双11狂欢节深圳梅地亚中心。他在现场告诉记者，在“双11”中，我们可以看到中国整个消费市场的巨大潜力，阿里巴巴凭借今天的基础设施已经能够做到这样，我们感到非常满意。

马说，经过八年的发展，他看到去年提出的中国新经济的“三驾马车”:消费、服务业和高科技，对原来的出口、投资和消费“三驾马车”有很大的补充和促进作用。

马云说，通过关注“双11”、中国的电子商务乃至未来中国的新零售，我们可以看到，一个拥有13亿庞大人口的内需市场，正在被高科技和互联网以独特的方式一点点打开。中国的电子商务和互联网，无论从支付、物流、商品积累、消费者的体验和感受等方面，都创造了一个全新的商业基础设施，这在十年前是完全不可想象的。

马云强调，这是阿里巴巴希望建立的。20年后，一个全新的 *** 经济将在世界上诞生。所有人都可以通过他们的手机和与经济的联系进行全球商务。

“我们想要建立的是一个经济体。我们设想20年后，世界会出现虚拟经济，就像今天的长三角是一个经济体，珠三角是一个经济体，加州是一个经济体，欧盟是一个经济体。将会出现在线经济。在这个经济体上，全世界的年轻人、中小企业、各行各业都将利用这个 *** 基础设施进行全球采购，利用未来新经济的基础设施。马云说。

马云透露， *** 和天猫所有员工加起来有1万人，但阿里巴巴集团有近5万员工，有近4万员工做着和 *** 、天猫无关的事情。阿里巴巴把未来20年的所有资源都放在了全球化上，放在了发展中国家，尤其是贫困农村，未来20年应该如何改变。

马云也说过，“我们把这家公司定位为一个经济体的建设者、参与者和运营者。”这个经济体不属于我们阿里巴巴，就像阿里巴巴不属于这些人一样。我有幸参与了这个公司和创新型经济的建设。

马云会见记者后不久，2016年持续24小时的天猫双11狂欢节在巨大的兴奋中结束。深圳大运中心的数字大屏幕停止滚动，定格在新经济参与者的另一项成就——1207亿元。

[数据背后]

第八届天猫双11全球狂欢节交易额最终定格在1207亿元。

蚂蚁金服作为双11的资金支持力量，也创下了多项新的世界纪录——

全天支付10.5亿笔，峰值每秒12万笔。其中余额宝占11%，双11第二次，花呗占20%。

1000亿的交易背后，是6亿份保障交易的消费保险，保障金额达到224亿元。

据蚂蚁金服研究院测算，花呗、消费保险等新金融服务提升了双11 20%的消费力。

2016天猫双11全球狂欢节产生6.57亿物流订单。